Em colaboração com Lígia Zilbersztejn

A primeira loja da Vehr em São Paulo ocupa um espaço de 25 m² em um shopping center da cidade. O projeto teve como primeiro passo o desenvolvimento de um sistema de expositores para cada tipologia de joia que pudessem ser encaixados e distribuídos em uma superfície vertical.

Buscando maximizar e priorizar a área expositiva, essa superfície cobre todo o perímetro interno da loja — excluindo os acessos à loja, ao caixa e ao estoque — até a altura de 2,50 m, e foi executada com painéis e peças expositivas modulares feitos em placas acústicas de fibras e feltros de poliéster 100% reciclado cortadas na CNC e laser. No centro do espaço, foram dispostas bancadas de apoio revestidas com o mesmo material.

A fachada foi executada em painéis de ACM com lâmina de aço inox escovado e recuada em relação às demais, para tensionar a uniformidade do corredor e direcionar a atenção ao interior da loja. O acesso se dá por um vão quadrado, sem porta, com 2,10 m x 2,10 m. Acima da entrada está o nome da loja, feito em letras de acrílico colorido retro iluminadas; à direita, há uma pequena vitrine.

Diferente da superfície escura e absortiva das paredes internas — projetada para o tratamento acústico do ambiente e para destacar as joias — o piso de epóxi autonivelante cinza e o forro inclinado de gesso pintado de branco funcionam como elementos de reflexão e rebatimento da luz. A iluminação do ambiente é feita por um foco indireto sobre os painéis laterais e por spots direcionados às joias, distribuídos em dois trilhos suspensos.

Para o suporte das joias, foram desenvolvidas cerca de 25 variações de peças para expor todo o catálogo da marca. Elas se encaixam em uma faixa de 1,20 m com uma quadrícula rebaixada, permitindo diversas composições conforme os lançamentos e coleções. No perímetro da loja, também são criadas duas vitrines coloridas (azul e laranja) para dar destaque às novas coleções e produtos. Além das peças expositivas, há espelhos e pontos sem revestimento, onde pequenos painéis retro iluminados acendem o rosto dos clientes ao experimentarem colares, brincos, anéis, braceletes e pingentes.

(EN)

The first Vehr store in São Paulo occupies a 25 m² space within a shopping center. The project began with the development of a display system for each type of jewelry, designed to be fitted and arranged across a vertical surface.

In order to maximize and prioritize display area, this surface extends all the entire internal perimeter of the store—excluding access points to the entrance, cashier, and storage—up to a height of 2.50 meters. It is composed of modular panels and display elements made from acoustic fiber boards and 100% recycled polyester felt, cut using CNC and laser processes. At the center of the space, support counters clad in the same material were arranged.

The façade is made of ACM panels with a brushed stainless steel finish and is set back from the alignment of adjacent storefronts, creating tension within the uniformity of the corridor and directing attention toward the store’s interior. Access is provided through a square, doorless opening measuring 2.10 m by 2.10 m. Above the entrance, the store’s name appears in backlit colored acrylic letters, while a small display window is positioned to the right.

In contrast to the dark, absorptive surface of the interior walls—designed for acoustic treatment and to highlight the jewelry—the gray self-leveling epoxy floor and the sloped, white-painted plaster ceiling act as reflective elements, enhancing and diffusing light. Lighting is achieved through indirect illumination over the side panels and adjustable spotlights aimed at the jewelry, distributed along two suspended tracks.

Approximately 25 variations of display pieces were developed to accommodate the brand’s full catalog. These elements are fitted into a 1.20-meter-high recessed grid, allowing for multiple configurations depending on new releases and collections. Along the store’s perimeter, two colored display niches (blue and orange) highlight new collections and products. In addition to the display elements, mirrors and uncovered sections are integrated, where small backlit panels illuminate customers’ faces as they try on necklaces, earrings, rings, bracelets, and pendants.